Branding · Kampagne · Energie
Lead-Agentur für einen regionalen Energieversorger.
Kampagne, Marke, Wirkung.
Vier Kampagnen in einem Jahr für die Osterholzer Stadtwerke. Vom Lockdown-Wechselangebot bis zur DLRG-Sommer-Spende.
Die Aufgabe
Neukunden gewinnen, ohne die Marke zu verbilligen.
Die Osterholzer Stadtwerke sind ein regionaler Energieversorger mit klarem Heimatbezug. Aufgabe: kreative Anreize zur Neukundengewinnung, ohne dass die Marke billig wirkt. Energie ist ein wechselträger Markt, das Argument „günstiger als der Mitbewerber" funktioniert maximal einmal.
Wir wurden Lead-Agentur. Das heißt: vorausdenken. Wir planen die Jahreskampagne, übernehmen Konzept, Design, Wording und alle Begleitmaßnahmen.
Impressionen
Die Lösung
Vier Kampagnen, ein durchgehender Markenton.
Im Frühjahr 2021 entwickelten wir „Zuhause olé, Grundgebühr adé" – mit Claim und Key Visual passend zum Lockdown. Den Auftakt der Zusammenarbeit machte „Bare Freundschaft". Dann folgte „Frühlingserwachen", mit einer regionalen Baumschule als Geschenk-Partner für Neukunden. Im Sommer eine Spendenkampagne mit der DLRG, 10 Euro pro Neukundenvertrag.
Jede Kampagne mit eigenem Look, aber erkennbar als Osterholzer Stadtwerke. Analoge und digitale Maßnahmen optimal verknüpft.
„Bare Freundschaft"
Der Auftakt der Zusammenarbeit. Die Kampagne, die den ganzen Auftrag entschieden hat.
„Zuhause olé, Grundgebühr adé"
Claim und Key Visual passend zum Lockdown. Regional verankert, klar in der Botschaft.
„Frühlingserwachen"
Regionale Baumschule als Geschenk-Partner. Neukunden bekommen einen Baum statt einen Gutschein.
„DLRG-Sommerkampagne"
10 Euro pro Neukundenvertrag an die DLRG. Die einfachste Idee des Jahres – und die erinnerbarste.
Das Ergebnis
Aus Pitch wurde Lead-Agentur-Status.
Was wir gelernt haben
3 Learnings aus dem Energie-Markt.
Lead-Agentur heißt nicht alles selbst machen
Es heißt: vorausdenken. Wer als Lead-Agentur einsteigt, muss die Kampagnen-Logik des Kunden im Kopf haben, nicht nur den nächsten Auftrag.
Energie braucht Haltung, nicht Tarif-Tabellen
Wir haben für Osterholzer keine Preisvergleichs-Anzeigen gemacht. Wir haben Kampagnen mit Charakter gebaut, die regional verstanden werden. Das wirkt nachhaltiger als jeder Wechselbonus.
Eine gemeinnützige Komponente macht eine Kampagne erinnerbar
Die DLRG-Spendenaktion war konzeptionell die einfachste Idee des Jahres. 10 Euro pro Neukundenvertrag. Sie wurde aber die erinnerbarste.
Marke, die regional ein Gesicht hat,
online aber nicht funktioniert?
Wir bauen Kampagnen, die in beiden Welten zuhause sind.
Lieber direkt reden? Lass uns reden