Was bringt mir das Internet?
Für die ersten Ideenskizzen der Aufklärungskampagne der brema galt es, die Menschen hinter der Zielgruppe sowie ihre Einflussgruppen kennenzulernen. Wer sind die sogenannten »Offliner«, von denen laut D21-Digitalindex von 2020/2021 72 Prozent älter als 65 Jahre alt sind? Welche Medien werden genutzt und welche Bedenken, Befürchtungen und Fragen führen bei Senior*innen zu Ängsten in Bezug auf die Nutzung von Smartphone und Internet? Umfangreiche Recherchen, Analysen sowie die Entwicklung von Personas gaben uns wertvolle Einblicke.