AGENTUR FÜRSTORYTELLING MARKETING

Ob Digital Native oder Angehöriger einer Generation, die nicht über YouTube, Facebook, Instagram und TikTok sozialisiert wurde – mit zunehmender Medienflut wird die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer und die Bereitschaft für Werbebotschaften sinkt. Immer mehr Angebote mit ähnlichen Inhalten sorgen für einen Einheitsbrei, der weder berührt noch im Gedächtnis bleibt, sondern direkt an einem vorbei geht. Kund*innen möchten allerdings Angebote unterscheiden können und das geschieht am bestem, indem Unternehmen ihre Adressaten begeistern und sie mit guten Geschichten emotional mitnehmen. Als Agentur für Storytelling entwickeln wir Kommunikationsstrategien, um ihre Botschaften, Produkte und Dienstleistungen vorstellbar zu machen. Wir verstehen Storytelling als eine strategische Kommunikationsentscheidung. Sie ist Teil der Unternehmenskultur, die von Faktoren wie Authentizität, Transparenz, Vertrauen und Glaubwürdigkeit geprägt ist.

Gutes Storytelling in der Unternehmenskommunikation funktioniert über die Methode des Geschichtenerzählens. Botschaften, Inhalte und Werte werden gezielt und nachhaltig vermittelt. Auf diese Weise verhilft das Storytelling eine loyale Bindung zu Kund*innen, Mitarbeiter*innen und Käufer*innen aufzubauen und eine klare Differenzierung zum Wettbewerb zu schaffen. Guterzählte Geschichte beinhalten Menschlichkeit und Emotion. Dadurch erhalten sie eine besondere Kraft. Warum ist Storytelling Marketing in der Kommunikation besonders wirksam?

Gute Geschichten sind in der Lage, Menschen zu berühren. Und das war schon immer so. Storytelling funktioniert auf dem gleichen Prinzip, wie die Lagerfeuergeschichte: Der Held sieht sich vor einem schier unlösbaren Problem. Er begibt sich auf eine abenteuerliche Reise. Gespannt verfolgen wir sein Schicksal und schenken seiner Geschichte unsere volle Aufmerksamkeit. Wir fiebern und fühlen mit ihm mit, erkennen in uns vielleicht die gleichen Herausforderungen und lernen aus seinen Fehlern und Erfolgen. Seine Geschichte bleibt uns noch lange im Gedächtnis, so dass wir sie sogar detailreich weitererzählen können. Mithilfe des Storytelling Marketings geben wir Produkten oder Dienstleistung eine andere Bedeutungsebene. Durch eine gut erzählte Geschichte verbinden wir das Produkt nicht mehr nur mit den reinen Fakten, sondern mit einem emotionalen Sinngehalt.

Als Agentur für Storytelling wissen wir: Die Methode ist im Content-Marketing entscheidend.  Die Erzählmethode hat die Aufgabe, Fakten, Daten und Botschaften in sehr anschaulicher Form zu vermitteln. Denn bildhafte Berichte von engagierten Menschen und tollen Angeboten sind lebendig und emotional und tragen einen wesentlichen Bestandteil zur Markenbildung bei.  Durch die Kraft von Metaphern, Symbolen und Leitmotiven prägt sich die Erzählung beim Rezipienten ein.  Wird die Geschichte auf positive Art und Weise mit dem Produkt verknüpft, sorgt die kognitive Aufnahme im Gehirn für eine Eselsbrücke. Als Agentur für Storytelling Marketing sind wir Coaches für Ihre Geschichte – von der strategischen  Story-Entwicklung bis zum operativen Storytelling über sämtliche Kanäle. Aber was genau braucht eine Geschichte, um ein Produkt mit Storytelling zu vermarkten?

Die hohe Kunst des modernen Marketings ist, Geschichten mit Bildern und mit Worten zu erzählen. Im Visual Storytelling dreht sich alles um die richtigen Einsatz von visuellen Elementen. Besonders in den sozialen Medien bieten Bilder die perfekte Möglichkeit, Botschaften neu, attraktiv und spannend zu vermitteln. Visuelle Elemente haben den Vorteil, dass sie über Sprachbarrieren hinaus schnell verständlich und interpretierbar sind. Bilder fesseln die Aufmerksamkeit der Konsument*innen und  sind weniger komplex und zeitraubend als Infotexte. Allerdings reichen Bilder, als reines dekoratives Beiwerk längst nicht mehr aus. Genau wie hochwertiger Text-Content müssen auch Bilder eigene Geschichten erzählen können. Doch was braucht es, um mit Bildern und Worten eine gute Geschichte erzählen zu können?

Storytelling Marketing funktioniert für Unternehmen sehr gut, in dem sie sich hinter eine Identifikationsfigur stellen und sie begleitet und unterstützt. Der Protagonist bricht oft aus der gewohnten Welt auf, um sich seinen Herausforderungen zu stellen. Er verkörpert die Werte, die die Geschichte transportieren und jene Sinnfigur, die am Ende erfolgreich und wissend von seiner Heldenreise zurückkehrt.

Jede Geschichte hat einen Grund erzählt zu werden! Dieser sollte sich grundsätzlich nach dem Bedürfnis der Zielgruppe richten. Vor welchem Problem steht unser Held oder unsere Heldin, das gelöst werden muss? Welche Einblicke sollen ihnen gewährt oder welche Handlungen sollen ausgelöst werden? Wie lauten das Ziel und das sinnstiftende Motiv?

Die Geschichte wird erst spannend, wenn sich der Held in einer verzwickten Lage befindet. Gute Geschichten wecken die Aufmerksamkeit und  können beispielsweise mit einer unerwarteten Wendung überraschen. Die Heldenreise fungiert dabei als der rote Faden.

Geschichten sind in der Lage, uns für einen Moment aus dem Alltag zu reißen und uns in die Welt eines anderen zu begeben. Wir möchten wissen, wie es weitergeht und an den Erlebnissen der Protagonisten teilhaben.

Die Geschichte eines Anderen kann uns berühren, sie weckt Neugierde, Emotionen und Empathie. Je stärker das Gefühl ist, das ausgelöst wird, desto nachhaltiger ist die Erinnerung. Dabei wirken positive Erinnerung wie ein Botschaftsvermittler zwischen Rezipient und Marke.

Durch die emotionale Bindung und den Zusammenhang in einer Geschichte fällt es Menschen einfacher, Vertrauen und Verbundenheit mit einer Marke, einem Unternehmen oder Produkt aufzubauen. An jedem künftigen Berührungspunkt mit dem Unternehmen, erzeugt die Geschichte eine positive Erinnerung.

Nur bei erfolgreichen Geschichten, bleibt das sinnstiftende Motiv im Gedächtnis. Sie tragen das Potenzial der viralen Verbreitung in sich. Aber dafür muss die Story exakt auf die Zielgruppe zugeschnitten sein und diese motivieren, die Geschichte mitzugestalten oder weiterzuerzählen.

Sie möchten Ihre eigene Brand Story entwickeln und weitererzählen? closer liebt gute Geschichten! Als Agentur für Storytelling Marketing unterstützen wir Sie mit durchdachten Strategien, kreativem Storytelling & professionellem Content.