SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNGAUS BREMEN

Längst ist bekannt, dass gut platzierte Suchergebnisse nicht nur elementar für die Sichtbarkeit eines Unternehmens sind. Wir wissen: Je höher ein Suchergebnis platziert ist, desto wahrscheinlicher wird auf die Landingpage geklickt und die dort platzierten Angebote vom Nutzer wahrgenommen: Rankt ein Suchergebnis auf Platz eins führt es zehnmal häufiger zu einem Klick als die Platzierung auf Platz zehn. Was das bedeutet ist klar: Wenn Unternehmen ihre Kunden auf ihre Seiten ziehen und Conversions erzielen wollen, benötigen sie ein möglichst hohes Ranking. Doch wie gelingt uns das?

Es bestehen mit SEO und SEA zwei Möglichkeiten: Während das »Search Engine Advertising« (SEA) mit der Schaltung von Anzeigen innerhalb der Suchergebnisse eine schnelle, aber auf Dauer auch kostenintensive Lösung darstellt, bietet die »Search Engine Optimization« (SEO) einer Website eine günstigere und nachhaltige Alternative, deren Wirkung allerdings etwas Zeit braucht.

closer unterstützt Unternehmen in ihrem Suchmaschinenmarketing von Bremen aus mit stets aktuellem Know-how in den Bereichen SEO und SEA.

Als Spezialisten für Online Marketing hält das Bremer Team die Disziplin Suchmaschinenoptimierung bereits seit mehreren Jahren inne. Gemeinsam mit unseren Kunden und Kundinnen entwickeln wir neue Websites oder überarbeiten bestehende Internetauftritte, um Produkte oder Dienstleistungen digital zu vermarkten. closer SEO-Leistungen können als Gesamtpaket oder in Häppchen in Anspruch genommen werden:

Eine nachhaltig angelegte SEO-Strategie benötigt ein stabiles Fundament. In unseren Workshops tauchen wir tief in die Welt unserer Kunden ein: Wie lauten die übergeordneten Ziele? Was treibt das Unternehmen an? Was unterscheidet es von der Konkurrenz? Wer ist die Zielgruppe? Und wie verhält sich diese in der digitalen Welt? closer Workshops sind individuell, methodisch und gehaltvoll.

Dass Unternehmen sich bei der Keyword-Auswahl nicht auf ihr Bauchgefühl verlassen sollten, ist bekannt. Doch wie gestaltet man eine aussagekräftige und zuverlässige Keyword-Recherche? Mithilfe zertifizierter Tools finden und durchleuchten die closer SEO-Experten mögliche Suchanfragen der Zielgruppe und kristallisieren unter Berücksichtigung von Suchvolumen und SEO-Difficulty geeignete Keywords für die Dienstleistungen und Produkte unserer Kunden und Kundinnen heraus.

Die Planung einer Content-Strategie für eine Website beginnt bereits mit einer gut durchdachten Navigation. Die Seitenstruktur und Inhalte müssen gut auffindbar und verständlich sein – gleichermaßen für den Nutzer und die Suchmaschine. Die Ziele im Hinterkopf und die Suchanfragen der Zielgruppe im Visier entwickeln wir wirkungsvolle Content-Strategien für Websites, Shops und Blogs.

Unsere suchmaschinenoptimierten Websites, Blogs und Shops richten sich stets nach den aktuellen Standards von Google. Als Bremer Agentur für Suchmaschinenoptimierung mit über 12 Jahren Digital-Expertise achten wir auf die Umsetzung der wichtigen Ranking Faktoren – technisch wie inhaltlich. Von schnellen Ladezeiten über ein gelungenes Design bis hin zu relevanten Inhalten für die Käufergruppe. In unseren SEM-Schulungen (»Search Engine Marketing«) bringen wir unseren Teilnehmern alles Wissenswerte über die Möglichkeiten bei Google bei. closer Websites verhelfen Unternehmen zu Sichtbarkeit und Transaktionen im WWW.

Die Content-Strategie steht und nun scheitert es an der Erstellung der Inhalte? Mit gutem Gespür für Tonalität und Sprache übernehmen unsere empathischen Texter die Erstellung von Webtexten – es entstehen nutzerzentrierte Inhalte, welche die Qualitätsrichtlinien von Google einhalten. Das Ergebnis? Hochperfomante Landingpages mit langer Verweildauer. closer Texte sind dabei stets individuell auf die Bedürfnisse und Wünsche unserer Kunden und deren Leserschaft zugeschnitten.

Die Performance einer Website lässt sich gut nachvollziehen und analysieren. Ausführliche Reportings stellen wir unseren Kunden in regelmäßigen Abständen zur Verfügung. Wir messen die Erfolge anhand der gängigen Indikatoren, durchleuchten Klick- und Absprungraten, Verweildauer und Conversionrate und prüfen den Erfolg anhand der zuvor gesetzten Ziele. Die Ergebnisse nutzen wir, um die Maßnahmen zu optimieren und die Strategie anzupassen.

In einer umfangreichen Online Marketing-Strategie ist für viele Unternehmen die Schaltung von Anzeigen innerhalb der Suchergebnisse eine effektive Methode, um schnell und effizient Ergebnisse zu erzielen.

Google Ads sind besonders reizvoll, denn hier gilt: Nur wenn auf eine Anzeige geklickt wird, muss auch gezahlt werden. Also ist SEA automatisch erfolgreich? Leider nein: Je nach Branche kann der Wettbewerb so hoch sein, dass eine gute Platzierung der Anzeige schwer wird. Wie häufig auf die Anzeige geklickt wird, hängt darüber hinaus auch von der Aussagekraft der Anzeige ab. Wer seine Suchanfrage nicht im Anzeigentext beantwortet sieht, klickt nicht. Doch der Erfolg einer Anzeige ist nicht allein eine hohe Klickrate. Wenn Inhalte auf der Zielseite wahrgenommen, Leads generiert, Dienstleistungen gebucht oder Produkte gekauft werden sollen, muss eine gute Website an die Anzeige geknüpft sein.

Welche Suchintention steckt hinter der Suchanfrage? Wie hoch ist das Suchvolumen eines bestimmten Begriffs und wie stark ist dieser bereits von der Konkurrenz belegt? closer SEA-Strategien basieren auf einer gründlichen Auseinandersetzung mit den Suchanfragen und der Selektion passender Keywords. Unsere SEA-Experten schaffen wertvolle Impressionen, die zu Klicks führen, und finden Perfomance-Lücken auf bestehenden Websites.

closer erarbeitet zielorientiert SEA-Strategien, setzt Kampagnen in Google Ads auf, formuliert Budget-Empfehlungen. Unsere Kunden nehmen unsere Leistungen als Gesamtpaket oder in einzelnen Bausteinen in Anspruch:

• Keyword-Recherche
• Erarbeitung von SEA-Strategien
• Umsetzung von Google Ads Kampagnen
• Erstellung einzelner Anzeigen
• Monitoring, Reporting und Analyse

SEA und SEO sind beliebte Maßnahmen und reihen sich in vielen Fällen in unsere umfangreichen Media-Strategien ein.

Suchmaschinen sind im Grunde ein Filter. Dieser Filter funktioniert durch einen bestimmten Algorithmus, den Google natürlich streng geheim hält. Mithilfe von so genannten »Crawlern« – auch bekannt als »Googlebots« – scannt Google rund um die Uhr Websites und Inhalte aus dem Word Wide Web, kategorisiert und indexiert diese. Auf diesem Weg entsteht der sogenannte »Google-Index«. Erfolgt eine Suchanfrage, gleicht Google die gesuchten Begriffe, also die »Keywords«, mit dem Index ab. Hierfür wird der Algorithmus genutzt, um die Relevanz der Einträge abzuschätzen. Die Ergebnisse werden dann hierarchisch in der allseits bekannten Listenform angezeigt.

Google passt diesen Algorithmus ständig an, um weiterhin die relevantesten Ergebnisse als erstes ausliefern zu können. Daher ist Suchmaschinenoptimierung auch kein in sich abgeschlossener, sondern ein laufender Prozess – Unternehmen können Grundlagen schaffen, doch auf lange Sicht müssen sie sich immer wieder den Anforderungen der Suchmaschinen anpassen, um dauerhaft gut gefunden zu werden.

Wie genau der Algorithmus funktioniert, wird von Google nicht veröffentlicht. Dennoch lassen sich einige Richtlinien ausfindig machen, welche das Ranking positiv beeinflussen: die Ranking-Faktoren. Neben der richtigen Verwendung von Keywords sind das unter anderem die Qualität des Contents, ein responsives Design der Landingpage und die damit einhergehende Optimierung der mobilen Darstellung sowie weitere Qualitätsindikatoren, wie beispielsweise die Nutzung von Multimedia-Dateien oder der Einsatz von internen wie externen Links.