Unsere Zusammenarbeit starteten wir mit einem gemeinsamen Workshop mit Mitarbeiter*innen der Diakonie aus unterschiedlichen Bereichen der Einrichtung. Das Ziel lautete: Eine Grundlage zu schaffen für eine Kampagne mit hoher Authentizität zur Gewinnung von Pflegekräften und Quereinsteiger*innen. Bei der Erarbeitung von Anforderungen für unsere kommunikativen Botschaften orientierten wir uns an den von uns vorab entwickelten Personas.
Um für potenzielle Arbeitnehmer*nnen als attraktiver Arbeitgeber in Erscheinung zu treten, ist es von zentraler Bedeutung, mit authentischen Werten wahrgenommen zu werden. Unsere Leitidee rückt daher die Stärken der Einrichtung und gleichzeitig die Bedürfnisse unserer Personas in den Fokus.
»Weil das Leben bunter ist, …« lautet die Headline der Recruiting-Kampagne der Lilienthaler Diakonie. Die Menschen, die dort arbeiten und leben gewähren uns einen gefühlvollen und sensiblen Einblick in ihre Welt. Wir lernen durch sie, unsere eigene Welt zu hinterfragen. Gleichzeitig leitet die Headline einen weiteren Perspektivwechsel ein: Der Copytext gibt Antworten und bezieht sich auf die Bedürfnisse der Pflegefachkräfte.
Auf Grundlage unserer Leitidee entwickelten wir das Fotobriefing der Kampagne, das eine zentrale Rolle spielt: Die Kampagnenmotive lösen auf Anhieb eine starke emotionale Identifikation mit den Protagonist*innen sowie mit dem besonderen Ort aus. Die berührenden Fotos erzeugen eine unmittelbare Nähe, sie versinnbildlichen Offenheit und Toleranz. In der Kampagne treffen Authentizität auf Wertschätzung und anspruchsvolle fachliche Arbeit.
Seit dem 21. Oktober 2022 ist die Kampagne auf Plakaten und Werbemitteln in Lilienthal sowie an ausgewählten Spots der Stadt zu sehen.
