Was leistet die neue Marke? Und mit welchem sprachlichen Wirkungsprofil erreichen wir die optimale Positionierung? Die Aufgabenstellung lautete zunächst, die verbale Identität der Marke zu realisieren, um ihr die nötige Wiedererkennbarkeit und Einzigartigkeit zu geben. Unsere Zielsetzung: ein internationaler, wettbewerbsfähiger Name, der eigenständig im Tätigkeitsfeld überzeugt. In der Entwicklungsphase der Namensarchitektur wurden Kernwerte, Charaktereigenschaften sowie Vertrauenstreiber der Marke geborgen. Diese sollten assoziativ mit dem Namen und einem möglichen Markenclaim verbunden und transportiert werden. Der Name TREX.PARTS mit dem Markenclaim »For Professionals. From Experts« erfüllte schließlich die hohen Anforderungen eines stimmigen, sprachlichen Wirkungsprofils.