closer erarbeitet für Kund*innen ganzheitliche Media-Strategien und übernimmt die detailgenaue Media Planung – präzise, effizient, wirksam. Als Berater*innen und kreative Strateg*innen tauchen wir tief in Ihre Welt ein – ausführliche Wettbewerbs- und Zielgruppenbetrachtungen sind dabei unsere Spezialität. Ob Print, Digital Advertising, Out-of-Home oder Social Media-Marketing: closer Media-Expert*innen bringen Ihre Botschaft dorthin, wo sie Menschen trifft.
DER CLOSERMEDIA-SERVICEUMFASST:
»NUR WER SEIN ZIEL KENNT,FINDET DEN WEG« (LAOZI)
Das primäre Ziel unserer Mediaplanung ist der effiziente Einsatz des Werbebudgets zur Erreichung der übergeordneten Kommunikationsziele. Wir entwickeln eine Strategie als Richtschnur und Leitfaden – von der Faktenanalyse über die Ziel- und Zielgruppendefinition bis zur Umsetzung. Der erste Schritt für ein gelungenes Projekt ist die Definition der Kommunikations- und Kampagnenziele: Wir legen gemeinsam fest, wohin die Reise gehen soll. Im persönlichen Gespräch erarbeiten wir die Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsziele und finden gemeinsam passende Vorgaben. Ob Brand Awareness, Conversions oder Retargeting – anhand der definierten Aspekte leiten die closer Media-Expert*innen passende Maßnahmen ab, die auf die gesetzten Ziele einzahlen.
WIE TICKT DER MARKT?
Neugierig, motiviert, fokussiert: Für die Erstellung der Media-Strategie tauchen wir tief in die Recherche ein – wir wollen den Markt, die Wettbewerber und die Herausforderungen der Marke verstehen. Die closer Media-Expert*innen betrachten einzelne Wettbewerbsunternehmen: Welche Kampagnen gab es in den letzten Jahren? Welche Medien werden für die Kommunikation genutzt? Welche Stellung hat das Unternehmen im Markt? Welche Zielgruppen werden angesprochen? Gibt es eine durchgängige Media-Strategie?
Wir bündeln alle Informationen und leiten für unsere Kund*innen interessante Schlussfolgerungen ab. Diese lassen wir maßgeblich in unsere Mediaplanung einfließen, um Ihnen die gewünschte Position im Markt zu ermöglichen.
ZIELGRUPPENANALYSE
Marken müssen verstehen, was Menschen wollen – und was sie bewegt. closer Mediaplanung fußt daher auf aussagekräftigen Zielgruppenanalysen – gut recherchiert, klug interpretiert. Wir haken nach: Wer ist der Mensch hinter der Zielgruppe? Welche Medien konsumiert unsere Käufergruppe? In welcher Intensität nutzt sie diese? Und was verbindet sie mit diesen Medien? Wir möchten das Nutzungsverhalten der Zielgruppe ganzheitlich begreifen und herausfinden, wann und wo sie besonders offen für die Markenbotschafter*innen Ihres Unternehmens sind. closer Zielgruppenanalysen bauen auf Informationen aus Datenbanken, Interviews mit echten Menschen oder auf der Persona-Methode.
GANZHEITLICH UND CROSSMEDIAL
Mit dem Wissen, welche Medien unsere Zielgruppe nutzt und wo unser Wettbewerb aktiv ist, entwickelt closer einen individuellen Media-Mix – ganzheitlich und crossmedial. Neben klassischen Medien haben wir insbesondere die Online-Kanäle im Blick: Ob Display-, Mobile- oder Social Ads – wir sprechen die Käufergruppe entlang ihrer Customer Journey an. Unter Berücksichtigung der Ziel- und Budgetvorgaben entwickeln wir eine maßgeschneiderte und gründlich ausgearbeitete Empfehlung für den optimalen Media-Mix. Neben den klassischen Ansätzen denken wir quer und entwickeln außergewöhnliche Ideen für Kampagnen, die der Zielgruppe im Kopf bleiben und wirkungsvolle Markenerlebnisse schaffen.
LET’S GO INTO DETAILS
Das Herzstück einer jeden Media-Kampagne ist der Mediaplan. Jedes Medium hat seine eigenen Herausforderungen – unter Berücksichtigung der Ziele und Zielgruppe wählen wir die passenden Umfelder und Frequenzen für Marken und Unternehmen. Wir erarbeiten medienspezifische und effiziente Pläne, die leicht nachvollziehbar und zielorientiert sind. Unsere Media-Expert*innen denken dabei ganzheitlich und setzen den Media-Mix um: intelligent verflochten und nachhaltig wirkungsvoll.
BUDGETORIENTIERTUND EFFIZIENT
Der Mediaplan steht? Dann geht es im nächsten Schritt an den Einkauf der gewählten Medien. Mit Blick auf das Gesamtbudget der Kampagne verhandeln wir Angebote, prüfen Verfügbarkeiten sowie zielgruppennahe Umfelder und buchen Werbeplätze ein – die Kostenoptimierung behalten wir dabei immer im Blick. On- oder offline spielt dabei keine Rolle: Unsere Media-Expert*innen sind im Online Media-Einkauf genauso zu Hause wie in den klassischen Kanälen.
UMFASSENDE BERATUNGAUF GANZER LINIE
Vom klassischen Projekthandling über das Monitoring und die stete Optimierung der Kampagnenergebnisse sind die closer-Mediaexpert*innen jederzeit im Einsatz, um das beste Ergebnis zu erzielen. Wir beraten und unterstützen während des gesamten Kampagnenzeitraumes und darüber hinaus. closer erstellt nach Abschluss einer Kampagne oder in regelmäßigen Abständen bei einer langfristigen Zusammenarbeit ein ausführliches und aussagekräftiges Reporting. In dieser Auswertung analysieren wir die Ergebnisse anhand der vorab gesteckten Ziele und leiten Empfehlungen ab, um diese in darauffolgende Kampagnen einfließen zu lassen.
Unser versiertes Media-Team hat nicht nur ein gutes Gespür für Trends und Entwicklungen: Die mehrjährige Erfahrung in den Disziplinen Media-Strategie und Mediaplanung sowie stete Fortbildungen sichern hohe Trefferquoten für zielgruppenspezifische Markenerlebnisse. Am Sielwall 54 im bunten Bremer Viertel entstehen so ganzheitlich wirksame Kommunikationskonzepte – lernen wir uns kennen!
