brema

Bremische Landesmedienanstalt

Medienkompetenz für Senior*innen

Wie vermittelt man älteren Menschen am besten, wie die digitale Welt funktioniert? Mit der von uns entwickelten Kampagne ermutigt die Bremische Landesmedienanstalt Senior*innen, die Chancen der Nutzung von Internet und Smartphone zu entdecken – mithilfe eines sicheren Wegbegleiters. Wir brannten von Anfang an für dieses wichtige Thema und verantworteten das Kampagnenkonzept inklusive Design, Text- und Fotokonzept sowie die Planung und Umsetzung der Marketingaktivitäten.

Die Bremische Landesmedienanstalt, kurz brema, ist eine Anstalt des öffentlichen Rechts. Sie ist im Land Bremen zuständig für Zulassung, Frequenzvergabe und Aufsicht im privaten Hörfunk und Fernsehen sowie im Internet.

Projektbereiche

Strategie
Persona-Entwicklung
Kampagnenentwicklung
Corporate Design
Fotokonzept
Marketingkonzept
Mediaplanung

Was bringt mir das Internet?

Für die ersten Ideenskizzen der Aufklärungskampagne der brema galt es, die Menschen hinter der Zielgruppe sowie ihre Einflussgruppen kennenzulernen. Wer sind die sogenannten »Offliner«, von denen laut D21-Digitalindex von 2020/2021 72 Prozent älter als 65 Jahre alt sind? Welche Medien werden genutzt und welche Bedenken, Befürchtungen und Fragen führen bei Senior*innen zu Ängsten in Bezug auf die Nutzung von Smartphone und Internet? Umfangreiche Recherchen, Analysen sowie die Entwicklung von Personas gaben uns wertvolle Einblicke.

Weil fürs Internet niemand zu alt ist!

Unsere Personas dienten als Ausgangspunkt für unseren kreativen Entwicklungsprozess. Sie halfen uns, unsere Botschaft wirkungsvoll zu formulieren und zielgenau zu adressieren. Der Claim unterstützt die Leitidee, dass Ängste schlechte Begleiter im Umgang mit moderner Technik sind. Digitale Teilhabe stärkt Wohlbefinden und Selbstbestimmung. Deshalb lassen wir unsere Personas direkt zu Wort kommen. Ein selbstbewusster Auftritt stiftet Motivation, weckt Neugier und Freude.

Schritt für Schritt in die digitale Welt

Mit einer klaren Bildsprache, authentischen Fotoaufnahmen und einer positiven Farbgebung richtet sich die Kampagne direkt an Bremer Senior*innen. Für die Aufnahmen konnten wir Kursteilnehmer*innen der brema gewinnen. Vom Fotokonzept bis zur Postproduktion begleiteten wir das Shooting von Anfang an. Verbreitet wurde die Kampagne über City-Light-Poster im innerstädtischen Bereich. Zusätzlich sorgten wir mit einer frischen Marketingaktion für eine gezielte Ansprache: Mit gebrandeten Brötchentüten warben wir erfolgreich für die sichere digitale Teilhabe über die Angebote und Kurse der brema.